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Recommandation de lecture : théâtre et réseaux sociaux

Le 21 janvier 2015

La plus récente édition de la revue de théâtre Jeu (no. 153, détail de la couverture ci-haut) contient un excellent texte, signé par Nadia Seraiocco, sur l’utilisation des médias sociaux pour promouvoir le théâtre, approches qui s’appliquent à toutes les disciplines artistiques. Il est intitulé Au théâtre comme en ligne : Créer et communiquer. J’en cite quelques extraits :

Beaucoup d’organismes du secteur culturel ont saisi l’occasion de maintenir une communication soutenue avec leur public, même lorsqu’il n’y a pas de représentation ou d’exposition pour réunir la communauté, en créant des comptes sur les réseaux (sociaux). (…)

Les réseaux sociaux sont utilisés pour consulter autrui et bénéficier de conseils avant de faire un choix. (…)

Il faut d’abord rejoindre le public, lui proposer une activité culturelle et lui donner envie d’en parler à son entourage. Il faut aussi que le porte-parole de l’activité ait une certaine crédibilité auprès du public cible et une certaine réputation dans le secteur visé. (…)

Une campagne réussie sur les réseaux sociaux est une campagne qui fait parler d’elle en ligne, mais aussi dans les quotidiens à grand tirage, à la télévision et à la radio. (…)

Pour être réussie et se distinguer, une stratégie de promotion numérique doit prendre en compte la réalité des réseaux sociaux, mais aussi se démarquer par une créativité adaptée au produit qu’elle entend promouvoir. (…)

Il faut avoir un objectif (généralement, c’est que le spectacle soit vu) et planifier nos tactiques de façon à l’atteindre.

Mme Seraiocco mentionne parmi les campagnes les plus réussies sur les réseaux sociaux celles du Théâtre du Nouveau-Monde (TNM) pour Le Bourgeois gentilhomme et du Théâtre La Licorne pour Napoléon voyage.

Je vous recommande chaleureusement la lecture de ce article fort intéressant.

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Denis J. Bertrand