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Motivations et obstacles à la fréquentation des arts

Le 12 janvier 2015 ; mise à jour : le 14 janvier 2015

Bonnée année à vous toutes et tous !

L’organisme américain National Endowment for the Arts vient de publier une nouvelle étude sur les motiviations et les obstacles à la participation du public aux arts.

En voici les principales conclusions :

  • Pourquoi les gens fréquentent-ils les arts ? 1) Pour socialiser avec des amis ou des membres de leur famille ; 2) Pour apprendre de nouvelles choses ; 3) Pour vivre une expérience artistique ; 4 ) Pour appuyer leur communauté.
  • Pourquoi les gens ne fréquentent-ils pas les arts ? 1) Manque de temps ; 2 ) Les coûts ; 3 ) L’accès ; 4) Personne avec qui partager une sortie.

Que faut-il retenir de ces constats ?

  • Vous devez d’abord renforcer les motiviations de vos clientèles en leur offrant des occasions de socialiser entre elles et avec vous avant ou après un événement, en partageant vos connaissances avec elles, en transformant vos activités en événements et en vous rappelant que vous faites partie d’une communauté qui s’étend au-delà de celle reliée à votre travail.
  • Le manque de temps est souvent synonyme de manque d’intérêt. C’est à vous de piquer la curiosité des gens en vous présentant auprès d’eux pour établir des liens entre leurs intérêts et ce que vous avez à leur offrir.
  • Les organismes artistiques établissent souvent les coûts de leurs billets ou de leurs produits sans se demander si ces prix sont abordables pour les clientèles visées. Pour le déterminer, il suffit de questionner ces consommateurs et de vous ajuster en conséquence (par exemple, en créant des forfaits pour les nouveaux clients). Vos fidèles clientèles comprendront que vous faites des efforts pour faciliter la participation de nouveaux adeptes.
  • Les difficultés d’accès et la solitude éprouvée par certains non-consommateurs sont souvent interreliées. Remédier à ces obstacles exigera des efforts supplémentaires de votre part qui peuvent être payants à long terme. Par exemple, vous pouvez créer des clubs de personnes seules ou de célibataires (pour différents groupes d’âge) afin de favoriser des rencontres entre elles ou créer un service de navette (à l’aide de bénévoles) pour faciliter le déplacement de personnes qui en ont besoin.

Il y a toujours des solutions. Il suffit de bien vouloir les explorer et les mettre en œuvre.

Pour de plus amples détails sur ces données, lisez cet article.

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Denis J. Bertrand